Bieren

Onze trots en het centrale punt vanuit waar onze communicatie is opgebouwd. De bieren krijgen het podium en alle ruimte om te schitteren.

Overeenkomsten

Elk bier heeft zijn eigen karakter en uitstraling, maar om van het geheel een herkenbare familie te maken hebben ze de volgende overeenkomsten.

• Exact 4 eigen kleuren waarvan 1 unieke en vaste achtergrondkleur.
• Vormen zijn in 1 kleur zonder kleurverloop
• De titel, stijl en omschrijving zijn wit.
• Vormen en tekst hebben geen schaduw.

Titels

Heldere en no-nonsense communicatie is een belangrijk uitgangspunt van de vormtaal. Hierin zijn grote, duidelijk leesbare titels erg belangrijk.

• Let bij het opmaken van een titel (biernaam) op een strakke regelafstand (line height) van 80% (zie voorbeeld).
• De letterafstand is default (0).
• Het alcoholpercentage wordt altijd voorzien van een punt (geen komma) en een decimaal. Ook als het percentage een rond getal is.
• Biertitels zijn een grafische opmaak altijd op twee regels (met uitzondering van Krab).
• De subtitel slaat altijd specifiek op de titel.

Balans

Om het credo Bier in Balans te illustreren worden de flessen veelvuldig gekanteld weergegeven. Hiervoor gelden de volgende regels:

• De kanteling is op 25 graden met de klok mee.
• Het draaipunt is in de rechter onderhoek.
• Een gekantelde fles is altijd voorzien van een realistische schaduw
• De lijn van het bier is meegedraaid met de kanteling.

Glazen

• Bij voorkeur de frontale variant gebruiken.
• De gedraaide variant alleen wanneer het glas deels van het ontwerp afvalt.
• Glazen staan altijd rechtop
• Wanneer er een overlap bestaat tussen glas en fles staat het glas altijd achteraan
• Let op de proporties wanneer het glas naast een fles wordt afgebeeld