Vuistregels

Een beknopte samenvatting van de belangrijkste richtlijnen voor de stijlexpressie van de Scheldebrouwerij. Op sommige regels kunnen uitzonderingen bestaan, met name bij de Specials, maar als in het algemeen deze regels worden gevolgd ben je al een heel eind op weg.

1. Bij alle uitingen staat beheersing centraal.

Uitingen mogen sprekend zijn, maar zijn altijd met beheersing opgemaakt. De elementen hebben genoeg witruimte, kunnen ademen en zijn niet schreeuwerig. Alles is simpel, helder en to-the-point. Zeker bij algemene Schelde uitingen: Less is more.

2. De bieren krijgen het podium, de brouwerij komt op de achtergrond.

Wij staan 100% achter onze bieren, en om dit visueel te communiceren krijgen zij het podium. Dit betekent dat er in eerste instantie gecommuniceerd wordt vanuit de bieren. Algemene Schelde uitingen zijn altijd zwart wit en zo simpel mogelijk.

3. Een compositie is altijd óf in de algemene Schelde stijl (zwart wit) óf in stijl van één enkel bier.

Het combineren van bierkleuren en vormen is alleen bij zeer hoge uitzondering toegestaan. Bierkleuren of vormen kunnen niet zonder relatie aan het betreffende bier worden gebruikt.

4. Grafische toevoegingen in de vorm van lijnen, cirkels, hokken of stippen zijn niet toegestaan.

Alle uitingen zijn zo simpel mogelijk en opgebouwd uit uitsluitend de bestaande grafische elementen.

De afbeelding is opgemaakt met onnodige lijnen en cirkels.
Het design is een compositie van essentiële elementen

Opmaak is inclusief een lijn.
Opmaak uit alleen essentiële elementen.

5. Alle kleuren komen van de bieren.

En deze kleuren worden uitsluitend gebruikt in connectie met het bijpassende bier. Het logo of headlines zijn nooit in kleuren van een bier maar zijn altijd in algemene kleuren (bijna altijd wit behalve op een witte achtergrond). Buiten de bestaande kleuren kunnen geen nieuwe worden toegevoegd.

Bekijk de algemene kleuren

Kleuren van Zeezuiper zonder relatie aan het bier
Algemene Schelde uiting in neutrale kleuren.

Headlines in bierkleuren.
Headlines in algemene kleur.

Een niet-Schelde kleur is toegevoegd als subtitel.
De algemene headline is in algemene kleur.

6. Grote headlines en subtitels zijn altijd in Bison Bold.

Kleine Subtitels zijn in Barlow Bold en leestekst is in Barlow Medium.

Meer over typografie

7. Een vorm is altijd in één egale kleur. Grafische vormen en tekst hebben geen schaduwen of gradients.

Realistische vormen worden daarentegen altijd zo waarheidsgetrouw weergegeven. Tekst of het logo mogen als deze op een foto gebruikt worden een zeer lichte subtiele schaduw hebben om het contrast te vergroten.

De grafische vormen hebben schaduwen waar deze bij het realistische element (de fles) juist mist.
De vormtaal is vlak en de fles heeft een realistische schaduw.

De schaduw zorgt voor meer contrast maar is te duidelijk aanwezig.
De schaduw is niet duidelijk zichtbaar maar maakt wel een belangrijk verschil in leesbaarheid.

8. De vormtaal kan niet worden aangepast, in zowel vorm als kleur.

Vorm en kleur zijn zorgvuldig gedefinieerd en afgemeten en deze bepalingen staan vast.

Het kleurpalet klopt maar is gewisseld.
Het kleurgebruik is zoals gedefinieerd.

De vorm van de lippen is vergroot.
De vorm is zoals gedefinieerd.